El CPM de una valla es el costo por cada mil impactos: se calcula dividiendo el costo mensual entre los impactos mensuales y multiplicando por 1,000. Los impactos se estiman con el tráfico diario de la vía multiplicado por 30.4 días y por 1.5 personas por vehículo. Con ese número puedes comparar ubicaciones distintas con la misma regla.
Cada valla de nuestro catálogo muestra su tráfico diario, sus impactos y su CPM.
Qué es el CPM en vallas
CPM significa "costo por mil". En publicidad exterior indica cuánto cuesta llegar a mil personas que pasan frente a la valla. Es la misma idea que se usa en medios digitales, por lo que ayuda a comparar canales.
La fórmula
Primero se calculan los impactos mensuales:
Impactos mensuales = tráfico diario × 30.4 × 1.5 personas por vehículo
Luego el CPM:
CPM = costo mensual ÷ impactos mensuales × 1,000
El tráfico diario de nuestro catálogo se basa en el Plan de Desarrollo Vial de la Dirección General de Caminos 2024, y el factor de 1.5 personas por vehículo es el mismo para todas las vallas, para que la comparación sea justa.
Ejemplo real: valla AT-145
| Dato | Valor |
|---|---|
| Código | AT-145 |
| Ubicación | Km 207.3 a Cobán |
| Medidas | 15.00 x 6.00 m |
| Tráfico diario | 9,000 vehículos |
| Impactos mensuales | 9,000 × 30.4 × 1.5 = 410,400 |
| CPM al mes | Q19.74 |
Con 410,400 impactos al mes, esta valla tiene un CPM de Q19.74. La tarifa se confirma en la cotización. Puedes ver la ficha completa en valla AT-145.
Cómo comparar ubicaciones
- Compara CPM con CPM: usa la misma fórmula y el mismo factor de personas por vehículo para todas las opciones.
- Revisa el público, no solo el volumen: una vía con menos tráfico puede llegar mejor a tu cliente si está cerca de tu punto de venta.
- Considera tamaño y visibilidad: a mayor distancia de lectura, más importa la medida de la cara.
- Piensa en la duración: las tarifas son por ciclo o multiciclo; define cuántos meses necesitas para que el mensaje se recuerde.
Para más criterios, lee cómo elegir la ubicación de una valla.
Cómo medir el impacto de una campaña
El CPM estima el alcance; para saber si la campaña funcionó, combina varias señales:
- Reporte fotográfico: confirma que la valla estuvo publicada y en buen estado. Nosotros lo entregamos cada mes.
- Búsquedas de marca: revisa si aumentan las búsquedas de tu marca durante la campaña.
- Códigos y UTM: usa un código de descuento o un enlace con UTM exclusivo de la valla.
- Pregunta "¿cómo nos conociste?": agrégalo en caja, formularios y WhatsApp.
Siguiente paso
Compara ubicaciones en el catálogo de vallas y pide tu cotización en contacto; respondemos el mismo día hábil. Si tu campaña incluye punto de venta o flota, también hacemos rótulos y rotulación vehicular, con garantía por escrito.
